The brand CHOIM has launched in 2022,(which was "none theless" at that time) with the passion and long-experience of fashion industry, especially Womenswear section. 

Director of CHOIM has a background in London, where he studied fashion in univeristy. This experience creates the unique style of the brand's identity, which can be reffered the "Paradoxical matches". 

CHOIM tries to focus on the Asymetrical silhouette, however well-balanced. Try not to stay on the trend, however not also old-fashioned. As a Womenswear, surely the women should wear the garments, however doesn't need too feminine, sometimes much more mannish. Not used to the customers' eye, but still not awkward.

These paradoxical matches, which is the identity of the CHOIM, will shows the Visually pleasing moments to people. 

쵬은 2022년에 패션을 향한 열정과 경험을 바탕으로 런칭되었습니다 .(초창기 쵬은 논더레스란 이름의 브랜드로 런칭되었습니다.) 

쵬의 디렉터는 영국 런던에서 패션을 공부, 이때의 경험을 바탕으로 현재 쵬의 아이덴티티인, "모순적인 매치"의 기틀을 잡을 수 있었습니다. 

쵬은 대칭적인 비대칭한 아이템을 디자인합니다. 트렌드에 집중하려 하지 않지만, 그렇다고 구식의 디자인을 하려하지않고, 여성들이 입는 여성복을 디자인하지만, 그 디자인이 너무 여성적인것에 포커스를 맞추지 않습니다. 소비자의 눈에 익숙한 디자인을 선보이지 않으나, 처음접하더라도 그것이 결코 어색한 이질감을 갖게하지 않습니다. 

이러한 모순적인 매치는, 현재 쵬의 아이덴티티이며, 시각적인 즐거움을 선사할것입니다.